¿Estás perdiendo tráfico?
¿Has realizado algún cambio y ves cómo de la noche a la mañana tus rankings y posiciones se han esfumado?
¿Google ha hecho de las suyas?
¿Has implementado unas recomendaciones de algún experto y ahora tu negocio se ha esfumado?
Estas situaciones son más comunes de lo que parece y afectan a todo tipo de sitios web, desde tiendas de ecommerce que actualizan a HTTPS hasta negocios que sufren las consecuencias de una mala elección de consultores o agencias, resultando en un descenso en su visibilidad online.
El posicionamiento orgánico es vital para cualquier negocio en línea, y mejorar la experiencia de usuario, optimizar meta descripciones y alinear el contenido con la intención de búsqueda son claves para mantenerse relevante. Pero, ¿qué pasa con las herramientas gratuitas de SEO disponibles? A menudo prometen grandes resultados sin costo alguno. Estas herramientas pueden ser útiles para obtener una visión general rápida de tu sitio y su rendimiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, suelen tener limitaciones significativas en comparación con las versiones pagadas, como menor cantidad de palabras clave rastreadas, datos menos detallados y falta de soporte personalizado.
Un factor de posicionamiento crítico puede pasar desapercibido sin las herramientas adecuadas y la experiencia experta. Aquí es donde una auditoría SEO profesional se vuelve invaluable. Contratar una auditoría puede proporcionar un análisis detallado y estrategias personalizadas que van más allá de lo que una herramienta gratuita puede ofrecer. Aunque las herramientas gratuitas son un buen punto de partida, la profundidad y la personalización que ofrece una auditoría paga puede ser el factor decisivo para superar a tus competidores y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
La auditoría SEO
La auditoría SEO es esencial para identificar los problemas que afectan a un sitio web en un momento dado. Es común encontrar numerosos artículos que ofrecen guías sobre cómo realizar una auditoría SEO de manera autónoma. Con el conocimiento y tiempo adecuados, estas guías pueden ser muy útiles.
Sin embargo, las limitaciones surgen cuando no disponemos del conocimiento completo necesario o del tiempo precioso que requiere esta tarea. Sin estas capacidades, es difícil restaurar el rendimiento óptimo del sitio web, lo que también impide competir efectivamente contra otros en el mercado.
Una auditoría SEO efectiva debe considerar varios factores críticos como la velocidad de carga, el contenido duplicado, y los enlaces internos, todos los cuales influyen directamente en la experiencia de usuario y el tráfico orgánico. Además, los enlaces rotos, enlaces entrantes y la adaptabilidad a dispositivos móviles son aspectos fundamentales para mantener un sitio accesible y relevante. También es crucial alinear el contenido con la intención de búsqueda del usuario y asegurarse de que las palabras clave y los datos estructurados se utilicen eficazmente para mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
El proceso de la auditoría SEO
El proceso de la auditoría SEO abarca múltiples dimensiones: desde la parte técnica, que incluye el comportamiento del servidor, la programación y el protocolo de rastreo de los bots de indexación, hasta el contenido de la página y la usabilidad para evaluar si los usuarios encuentran obstáculos en su interacción con el sitio web de nuestro negocio.
Es crucial adaptar las acciones a las áreas específicamente afectadas. En casos donde no se dispone de suficiente información sobre los factores que podrían haber impactado negativamente el sitio, se debe realizar una auditoría completa. Esta auditoría completa debería incluir una revisión exhaustiva de la velocidad de carga, el contenido duplicado, los enlaces internos y externos, y la identificación de enlaces rotos o tóxicos que podrían perjudicar la reputación del sitio.
La auditoría también debe considerar la optimización para dispositivos móviles, el uso efectivo de palabras clave y datos estructurados, y evaluar la experiencia del usuario para asegurar que el sitio web sea tanto funcional como atractivo. Herramientas de auditoría específicas pueden ayudar a detectar y priorizar estos problemas para crear una hoja de ruta que guíe la mejora continua, centrada en los principales factores y aspectos técnicos que influyen en el factor de posicionamiento del sitio.
Puntos básicos de una auditoría SEO:
Set up herramientas si no se tuviesen verificadas
Revisión (webmaster tools, bing webmaster tools)
Configuración de herramientas de auditoría si no están previamente instaladas
Es fundamental revisar y configurar herramientas como Google Webmaster Tools y Bing Webmaster Tools si aún no están en uso. Estas son algunas de las mejores herramientas gratuitas disponibles que son cruciales para monitorizar el funcionamiento de un sitio web. Una vez instaladas, es necesario verificar la configuración para asegurar que no existan errores que puedan afectar el rastreo y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
Estas herramientas permiten detectar fallos en rastreo e indexación, identificar enlaces internos y enlaces rotos, y observar los datos estructurados, aspectos clave que influyen tanto en el tráfico orgánico como en el posicionamiento orgánico de la página. Además, proporcionan información valiosa para revisar si ha habido penalizaciones por acciones manuales que deberemos solucionar para mejorar el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda.
La implementación y el uso adecuado de una herramienta de auditoría permiten desarrollar una estrategia integral que maximiza la visibilidad y eficacia del sitio en los motores de búsqueda, garantizando un seguimiento continuo y la optimización de los recursos web.
Revisión rastreo y archivos de rastreo
Durante la revisión del proceso de rastreo, utilizamos una herramienta externa para simular cómo un bot de Google accede a nuestro sitio web. Esta simulación nos permite ver exactamente lo que el bot ve, lo cual es crucial para entender cómo mejorar la visibilidad y la indexabilidad del sitio.
Ajustamos los archivos de rastreo con un enfoque en optimizar tanto el rendimiento como la seguridad del sitio web. Este ajuste implica verificar el tamaño del sitemap y asegurarnos de que refleja fielmente las secciones principales del sitio. También revisamos los códigos de respuesta que el servidor devuelve a la araña de rastreo, ya que estos códigos son indicativos de cómo el sitio maneja las solicitudes entrantes.
El conocimiento técnico es esencial en esta etapa, ya que nos permite realizar un análisis exhaustivo y entender los aspectos básicos del nivel técnico que impactan la carga inicial y la versión móvil del sitio. Cada uno de estos elementos juega un papel crucial en el proceso de rastreo y, en última instancia, en cómo los motores de búsqueda valoran y clasifican nuestro contenido existente.
Revisión de Logs de sistema
En la revisión de logs de sistema, analizamos cuidadosamente los registros para verificar y complementar la información obtenida de la simulación de rastreo. Este análisis es clave para entender cómo se está utilizando el «crawl budget» asignado a nuestro sitio por los motores de búsqueda como Google.
Los logs nos muestran detalladamente en qué se está gastando este presupuesto de rastreo. ¿Estamos aprovechando al máximo cada visita del bot de Google? Esta es una pregunta crucial, ya que una gestión eficiente del crawl budget puede significar la diferencia entre una buena y una mala visibilidad en los resultados de búsqueda.
Además, examinamos los códigos de respuesta que el servidor envía a las solicitudes de rastreo. Estos códigos son indicativos de la salud técnica del sitio; por ejemplo, un código 200 indica éxito, mientras que un código 404 señala que una página no fue encontrada.
Utilizamos herramientas de auditoría, algunas de las cuales son gratuitas, para ayudar en este proceso. Estas herramientas pueden integrarse con la base de datos del sitio para proporcionar un análisis más profundo y técnico, incluyendo la eficiencia en el uso del tamaño de pantalla, especialmente importante para verificar la accesibilidad en diferentes dispositivos.
Al final, esta revisión nos permite ajustar y optimizar nuestra estrategia SEO, asegurando que estamos maximizando el tiempo y los recursos que los motores de búsqueda invierten en nuestro sitio.
Revisión Sitemaps
La revisión de sitemaps es un paso esencial para asegurarnos de que todas las URLs necesarias están siendo correctamente entregadas a los motores de búsqueda, y que no se incluyan aquellas URLs que no deberían estar presentes, como las canonicalizadas, duplicadas, redirigidas o que resulten en errores 404. Este proceso no solo ayuda a mejorar la estructura de enlaces del sitio, sino que también optimiza el tráfico cualificado hacia nuestro sitio web.
Utilizamos herramientas gratuitas como pueden ser una hoja excel, google sheets o herramientas de pago más sofisticadas las cuales interactúan con la base de datos del sitio, para llevar a cabo una revisión exhaustiva. Estas herramientas adicionalmente nos permiten detectar contenido duplicado y verificar la correcta implementación de las etiquetas hreflang, que son cruciales para sitios web que apuntan a múltiples regiones lingüísticas y geográficas si el sitemap está configurado con ellas.
El conocimiento técnico es vital en este proceso ya que este tipo de archivos debería estar en todas las webs ya sean sitios web pequeños que buscan optimizar su visibilidad y mejorar la experiencia del usuario o sitios web de grandes corporaciones. Esta revisión detallada asegura que el motor de búsqueda tenga una imagen clara y precisa del sitio revisando el tamaño del sitemap así como las URLs servidas, facilitando así una mejor indexación y contribuyendo a un SEO más efectivo.
Revisión canonicalización y duplicados
Durante la revisión de la canonicalización y los duplicados, nos enfocamos en identificar y resolver problemas de duplicidad en el contenido del sitio web, incluyendo aquel que está cercano a ser considerado duplicado. Este paso es crucial para asegurar que las etiquetas canónicas estén implementadas correctamente dentro del sitio, lo que influye directamente en la optimización para los motores de búsqueda.
La correcta utilización de la meta etiqueta canónica ayuda a dirigir el tráfico orgánico hacia las versiones preferidas de las páginas, lo cual es vital para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la eficiencia del presupuesto de rastreo asignado por los motores de búsqueda. Esto asegura que los bots de rastreo gasten su tiempo en páginas valoradas y no en contenido duplicado, lo cual podría diluir la relevancia del sitio.
La palabra clave adecuada y una auditoría de contenido son herramientas esenciales en este proceso, ya que permiten no solo detectar duplicados sino también orientar mejor los esfuerzos hacia los clientes potenciales al enfocar los principales factores que impactan en la visibilidad del sitio. Los conocimientos técnicos adquiridos a través de este meticuloso proceso ayudan a mejorar la estructuración de contenido y a garantizar que cada elemento en el sitio contribuya a una estrategia de SEO coherente y eficaz.
Revisión arquitectura
En la revisión de la arquitectura del sitio, nos centramos en la organización de las categorías y el contenido. Este análisis crítico implica evaluar cómo la estructura actual afecta al posicionamiento orgánico y alinearla con los términos más buscados y la intención de búsqueda de los usuarios.
La correcta organización del sitio no solo facilita la navegación a los clientes potenciales, sino que también mejora la eficiencia del proceso de rastreo por parte de la araña de rastreo. Asegurarse de que el contenido relevante sea fácilmente accesible mediante enlaces dentro del sitio es fundamental para mantener una estructura lógica que los motores de búsqueda puedan seguir sin problemas.
Las sugerencias de optimización se centran en el uso estratégico de palabras clave en las fichas de producto y otros contenidos relevantes, asegurando que cada elemento esté en armonía con las demandas del mercado y las expectativas de los usuarios. Esta tarea requiere una acción con tareas bien definida que priorice ajustes en la arquitectura del sitio para maximizar la visibilidad y la eficacia del contenido en alcanzar y convertir a los clientes potenciales en consumidores activos.
Revisión enlazado interno
La revisión de enlaces internos implica un análisis meticuloso de cómo las páginas del sitio están conectadas entre sí. Este proceso incluye evaluar el número de enlaces en cada página, su ubicación y cómo se pueden mejorar para optimizar la navegación y el rendimiento en los motores de búsqueda.
Los enlaces internos son esenciales no solo para ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio y la relación entre las secciones principales, sino también para mejorar la experiencia de usuario al facilitar el acceso al contenido generado y las fichas de producto. Una base de datos bien estructurada y optimizada apoya este proceso al mantener un registro claro y accesible de todos los enlaces y su estado.
Identificar y reparar enlaces rotos es una parte crucial de la auditoría de enlaces, ya que los enlaces rotos pueden dañar el posicionamiento en los motores de búsqueda y la percepción del usuario sobre la calidad del sitio. La revisión también incluye la optimización de la palabra clave objetivo en los enlaces internos para asegurar que sean relevantes y contribuyan efectivamente al nivel técnico del SEO en el sitio.
Este enfoque no solo mejora la indexabilidad del sitio sino que también aumenta la autoridad de las páginas clave, asegurando que cada enlace interno añade valor y soporta el objetivo general de marketing digital del sitio.
Revisión Rich Snippets
La revisión de la implementación de Rich Snippets, o fragmentos enriquecidos, es un proceso detallado que busca asegurar que estos elementos estén correctamente integrados en el sitio web. Los Rich Snippets son cruciales porque enriquecen los resultados de búsqueda, proporcionando a los usuarios información de alta calidad y relevante a primera vista.
Durante esta revisión, se identifican y solucionan errores en los fragmentos enriquecidos ya existentes, y se evalúa la introducción de nuevos Rich Snippets que puedan mejorar aún más la visibilidad y la interacción del usuario. Estos fragmentos deben estar construidos sobre una estructura determinada y contener contenido trabajado meticulosamente para asegurar que cumplan con los estándares requeridos por los motores de búsqueda.
El objetivo es maximizar la efectividad de estos fragmentos para mejorar la representación del contenido en los resultados de búsqueda, haciendo que el sitio no solo sea más atractivo para los usuarios sino también más comprensible para los motores de búsqueda, lo cual puede influir positivamente en el posicionamiento global del sitio.
Revisión imágenes
La revisión de las imágenes en un sitio web abarca la evaluación de la implementación actual, los elementos de optimización, los sitemaps de imágenes e indexación para garantizar que cada imagen contribuya efectivamente al posicionamiento y la autoridad interna del sitio. Este proceso es vital para pequeños negocios y grandes empresas por igual, ya que las imágenes pueden impactar significativamente en las métricas principales como la velocidad de carga y el crawl budget.
Primero, verificamos los códigos de respuesta para asegurarnos de que todas las imágenes se carguen correctamente sin errores que puedan afectar negativamente la experiencia del usuario o el posicionamiento actual en los motores de búsqueda. La categorización adecuada en las fichas de producto y las categorías de producto es crucial para mantener el contenido organizado y fácilmente accesible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Además, enfocamos esfuerzos en la optimización del contenido de las imágenes para garantizar que sean de alta calidad y estén correctamente etiquetadas con texto alternativo relevante y descriptivo, lo que ayuda en la búsqueda relacionada y en el contenido de redes. La inclusión de imágenes en los sitemaps del sitio también es esencial para mejorar su indexación y asegurar que formen parte del contenido existente que los motores de búsqueda rastrean y valoran.
Finalmente, consideramos la introducción de fragmentos enriquecidos para imágenes, lo cual puede aumentar la visibilidad y el atractivo del contenido en los resultados de búsqueda. La optimización de imágenes no solo mejora su calidad y relevancia, sino que también respalda los conocimientos de posicionamiento necesarios para competir eficazmente en el mercado digital actual.
Revisión de titles y metadescriptions
La revisión de titles y meta descriptions en un sitio web es una tarea crucial que se centra en evaluar las longitudes, detectar duplicidades y proponer mejoras para optimizar estos elementos esenciales. Esta revisión es fundamental para alinear el contenido con la intención de búsqueda del usuario, potenciando así el posicionamiento actual en los motores de búsqueda.
Al revisar estas etiquetas, utilizamos herramientas de auditoría especializadas para analizar los volúmenes de búsqueda y asegurarnos de que cada title y meta description contenga la palabra clave objetivo relevante. Esta práctica mejora la visibilidad ante el potencial cliente y aumenta el tráfico cualificado hacia el sitio.
Las sugerencias de mejora se basan en datos clave obtenidos durante las auditorías de posicionamiento y son parte integral de la hoja de ruta que guía la estrategia SEO del sitio. Los aspectos básicos que se revisan incluyen la precisión en la correspondencia del contenido existente con las expectativas y necesidades del usuario, y cómo estos elementos contribuyen al embudo de conversión.
Este enfoque detallado no solo mejora la relevancia y la efectividad de los titles y meta descriptions, sino que también refuerza el contenido global del sitio, ayudando a convertir visitas en interacciones significativas y, eventualmente, en conversiones.
Revisión de contenido
La revisión de contenido en un sitio web implica un exhaustivo análisis de varios componentes críticos que pueden influir directamente en la efectividad y la percepción del sitio tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda. Este proceso incluye una cuidadosa evaluación de los templates de contenido utilizados, la identificación de duplicidades, la revisión de contenido que está cerca de ser duplicado, el análisis de contenido considerado pobre y la evaluación de posibles penalizaciones que podrían estar afectando el rendimiento del sitio.
Templates de contenido: Comenzamos por examinar los templates de contenido, que son estructuras predefinidas utilizadas para presentar información de manera coherente y organizada en el sitio. La revisión se centra en asegurar que estos templates faciliten una presentación clara y atractiva del contenido, y que sean flexibles para adaptarse a diferentes tipos de contenido sin caer en la monotonía o redundancia.
Duplicidades y contenido similar: El siguiente paso es identificar y rectificar cualquier duplicidad de contenido. Esto no solo incluye contenido completamente duplicado sino también aquel que es sustancialmente similar (‘cercano a ser duplicado’). Los motores de búsqueda pueden penalizar los sitios web con contenido duplicado, lo cual puede afectar negativamente el posicionamiento SEO. Utilizamos herramientas avanzadas para escanear el sitio y detectar estas problemáticas, asegurando que cada pieza de contenido sea única y proporcione valor.
Contenido de baja calidad: También evaluamos la calidad del contenido existente. El contenido pobre o de baja calidad puede desencadenar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, disminuir la autoridad del sitio y dañar la experiencia del usuario. Esta revisión implica verificar la relevancia, precisión, profundidad y utilidad del contenido. Cualquier contenido que no cumpla con los estándares establecidos debe ser mejorado o eliminado.
Evaluación de penalizaciones: Finalmente, revisamos cualquier señal que pueda indicar que el sitio ha sido penalizado por prácticas que contravienen las directrices de los motores de búsqueda. Esto incluye cambios abruptos en el tráfico, caídas en el ranking o advertencias en herramientas como Google Search Console. Identificar estas señales temprano permite tomar acciones correctivas rápidas para restaurar la integridad y el rendimiento del sitio.
Esta revisión integral de contenido no solo ayuda a evitar penalizaciones y mejorar el posicionamiento en buscadores, sino que también asegura que el contenido del sitio sea atractivo, útil y valioso para los usuarios, fomentando una mejor interacción y fidelización.
La revisión de la experiencia del usuario (UX) en un sitio web es un proceso meticuloso que abarca la evaluación de múltiples aspectos que afectan directamente cómo los usuarios interactúan con el sitio. Este proceso incluye la revisión de las acciones que los usuarios pueden realizar en el sitio, la calidad y la relevancia del contenido, y la disposición general de los elementos en las páginas. Crucialmente, esta revisión se complementa y enriquece con el análisis de los datos de analítica web, que ofrecen insights profundos sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios.
Revisión de acciones del usuario: Comenzamos analizando las acciones disponibles para los usuarios en el sitio. Esto incluye todo desde la navegación básica, como menús y búsqueda interna, hasta interacciones más complejas como formularios de contacto, funciones de e-commerce y llamadas a la acción. El objetivo es asegurar que estas acciones sean intuitivas y eficientes, facilitando una experiencia de usuario fluida que minimice las tasas de abandono y maximice la conversión.
Evaluación del contenido: Seguidamente, evaluamos la calidad, relevancia y organización del contenido. Esto implica asegurar que el contenido sea fácil de leer y esté bien estructurado, con encabezados claros, listas, imágenes informativas y otros elementos visuales que mejoren la comprensión y retención. También revisamos la relevancia del contenido para garantizar que satisfaga las necesidades e intereses de la audiencia objetivo, aumentando así el engagement y la satisfacción del usuario.
Disposición de los elementos en la página: La disposición de los elementos en las páginas es crucial para una experiencia de usuario óptima. Examinamos la organización visual de los componentes, la coherencia del diseño en todo el sitio, la accesibilidad y la adaptabilidad a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos. Una disposición efectiva ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan y mejora la estética general del sitio.
Uso de datos de analítica web: La integración de datos de analítica web es fundamental en este proceso. Utilizando herramientas como Google Analytics, estudiamos métricas clave como tasas de rebote, duración de las sesiones, caminos de navegación, y conversiones para identificar áreas de fricción y oportunidades de mejora. Los datos analíticos proporcionan una base sólida para entender cómo los usuarios interactúan con el sitio y cómo sus experiencias pueden ser optimizadas.
Mobile
La optimización para dispositivos móviles es una parte fundamental de la estrategia digital actual, dado el predominio del uso de smartphones y tablets para acceder a la web. Una revisión exhaustiva del diseño y funcionamiento del sitio en dispositivos móviles debe abarcar múltiples aspectos para asegurar que la experiencia del usuario sea óptima y coherente, independientemente del dispositivo utilizado.
Revisión del diseño adaptativo (Responsive Design): Comenzamos con una evaluación de cómo el sitio se adapta a diferentes tamaños de pantalla. Esto incluye verificar los puntos de rotura (breakpoints) en el diseño, que son los momentos en que el diseño del sitio cambia para adaptarse a diferentes resoluciones de pantalla. Es crucial que estos puntos de rotura estén bien definidos para asegurar una transición suave y una visualización adecuada en todos los dispositivos.
Rendimiento en dispositivos móviles: El rendimiento es otro aspecto crítico, especialmente en dispositivos móviles, donde las velocidades de conexión pueden variar. Evaluamos la velocidad de carga de las páginas, optimizando imágenes, scripts y hojas de estilo para asegurar que sean lo más livianos posible. Además, implementamos técnicas de carga diferida (lazy loading) para que los elementos sólo se carguen cuando sean necesarios, mejorando así la velocidad general del sitio en móviles.
Diferencias de aspecto entre dispositivos: Es importante que el sitio no solo sea funcional sino también estéticamente agradable en todos los dispositivos. Esto significa prestar atención a las diferencias de aspecto entre desktop y móvil. La revisión se enfoca en asegurar que todos los elementos visuales se muestren correctamente y sean fáciles de interactuar en pantallas táctiles de diferentes tamaños.
UX en móvil: La experiencia del usuario en móviles debe ser una prioridad. Esto incluye la facilidad de navegación, la accesibilidad de la información importante y la simplicidad del diseño para evitar la sobrecarga de los usuarios. Revisamos la ubicación y tamaño de los botones, la legibilidad del texto y la facilidad de acceso a las funciones más importantes del sitio desde dispositivos móviles.
Pruebas y feedback: Finalmente, realizamos pruebas exhaustivas en una variedad de dispositivos móviles para detectar y corregir problemas específicos de cada tipo de dispositivo. También es valioso obtener feedback directo de los usuarios a través de pruebas de usabilidad para entender mejor sus experiencias y expectativas al navegar el sitio en dispositivos móviles.
Estrategia SEO
La revisión de la estrategia SEO de un sitio web implica un análisis meticuloso de las tácticas implementadas hasta el momento, con el objetivo de identificar áreas de mejora y oportunidades para optimizar las conversiones. Este proceso es fundamental para asegurar que la estrategia no solo atrae tráfico, sino que también eficazmente guía a los visitantes a través del embudo de conversión hacia la realización de acciones que generen valor para el negocio.
Revisión de la estrategia actual: Comenzamos evaluando la efectividad de la estrategia SEO actual, analizando cómo las tácticas empleadas hasta ahora han contribuido a alcanzar los objetivos del negocio. Esto incluye un examen de las keywords objetivo, la calidad y relevancia del contenido, la estructura del enlace interno, y otros factores on-page y off-page que impactan el rendimiento SEO.
Incorporación de tácticas de éxito en otros sectores: A continuación, exploramos estrategias que están funcionando bien en otros sectores, especialmente aquellas que podrían ser adaptadas para mejorar el posicionamiento y la visibilidad del sitio. Esta fase implica una investigación detallada para entender las dinámicas de otros mercados y cómo ciertas tácticas pueden ser aplicadas o modificadas para el contexto específico del sitio en cuestión.
Enfoque en el embudo de conversión: Un componente crítico de la estrategia SEO es su capacidad para integrarse y soportar el embudo de conversión. Revisamos cómo las acciones SEO actuales están alineadas con las diferentes fases del embudo, desde la concienciación hasta la consideración y la conversión. Se presta especial atención a las micro conversiones, que son acciones menores que llevan a los usuarios a comprometerse más profundamente con el sitio y avanzar hacia la conversión final.
Optimización basada en el embudo: Para cada fase del embudo de conversión, desarrollamos tácticas específicas que buscan mejorar la tasa de conversión. Esto podría incluir la optimización de páginas de aterrizaje, la mejora de llamadas a la acción, la personalización del contenido para diferentes segmentos de audiencia, y la implementación de pruebas A/B para evaluar diferentes enfoques.
Medición y ajuste continuo: Finalmente, la estrategia requiere de un proceso continuo de medición y ajuste. Utilizando herramientas analíticas avanzadas, monitoreamos el rendimiento de las tácticas SEO en términos de tráfico, engagement, y conversiones. Estos datos nos permiten hacer ajustes iterativos para refinar continuamente la estrategia, asegurando que permanezca relevante y efectiva en el tiempo.
Además, en cada uno de los apartados cubiertos se realizan las recomendaciones más convenientes así como posteriormente se establecen una serie de reuniones con los equipos de desarrollo y otros equipos implicados para poder ofrecer una solución que cumpla con los objetivos de negocio además de con los objetivos SEO de la web.
Auditoría SEO para dummies
Vamos a ir haciendo comparaciones para que se entienda cada paso de la auditoría:
1. Revisión de Contenido
Imagina que tu armario está desordenado y decides revisar cada prenda para decidir qué conservar, qué donar y qué reparar.
En una auditoría SEO, revisas el contenido de un sitio web para asegurarte de que cada página o artículo es útil, único y relevante. Al igual que ordenar un armario, eliminas duplicados o contenido obsoleto para mejorar la organización y la accesibilidad.
2. Revisión de UX (Experiencia del Usuario)
Piensa en visitar una tienda donde los productos están bien organizados, las señales son claras y el proceso de pago es rápido. Esto hace que tu experiencia de compra sea agradable y eficiente.
De manera similar, la revisión UX en SEO se asegura de que los visitantes del sitio web encuentren fácilmente lo que buscan, disfruten navegando y puedan interactuar sin problemas, lo que les anima a regresar.
3. Optimización Móvil
Considera cómo se siente usar una aplicación en tu teléfono que está perfectamente adaptada para pantallas pequeñas en comparación con una que no lo está. La primera ofrece una experiencia mucho más agradable.
La revisión móvil en SEO se centra en asegurarse de que el sitio web funcione bien y se vea bien en dispositivos móviles, lo que es crucial dado que muchas personas navegan principalmente desde sus teléfonos.
4. Revisión de Enlaces Internos
Imagina que estás organizando una fiesta y quieres que tus invitados se muevan libremente entre las habitaciones para disfrutar diferentes actividades. Si organizas las conexiones entre las habitaciones, tus invitados tendrán una experiencia más fluida.
De forma similar, en SEO se revisan los enlaces internos del sitio para asegurarse de que los usuarios y los motores de búsqueda pueden navegar fácilmente entre páginas, lo que ayuda a mejorar la visibilidad del sitio.
5. Revisión de Rich Snippets
Es como etiquetar productos en una vitrina con información adicional y atractiva para que los transeúntes se detengan e ingresen a la tienda.
Los Rich Snippets proporcionan datos estructurados que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de las páginas y presentarlos de manera destacada en los resultados de búsqueda, atrayendo más clics.
6. Revisión de Imágenes
Piensa en un álbum de fotos donde cada imagen está perfectamente etiquetada y organizada. Esto no solo mejora la experiencia de quien ve el álbum, sino que también hace que sea más fácil encontrar fotos específicas.
En la auditoría SEO, se revisan las imágenes para optimizar su tamaño, etiquetas y descriptores, lo que mejora la velocidad de carga del sitio y la relevancia en las búsquedas de imágenes.
7. Estrategia SEO
Es como planificar un viaje, donde revisas rutas anteriores y consideras nuevas basadas en lo que ha funcionado bien para otros viajeros.
La revisión de la estrategia SEO implica evaluar lo que has hecho hasta ahora y ajustar o adoptar nuevas tácticas basadas en lo que está funcionando en la industria, siempre con el objetivo de mejorar el alcance y la eficacia del sitio.
Cada uno de estos pasos ayuda a asegurar que el sitio web no solo atraiga a más visitantes, sino que también ofrezca una experiencia agradable y eficaz, similar a cómo uno organiza y mejora un espacio físico para hacerlo más acogedor y funcional.
Ahora es el momento de dejar de perder tráfico y ganar más oportunidades de negocio
Da igual que tu web sea solamente informativa o un ecommerce, si has tenido una mala experiencia con alguna agencia o siempre has creído que en casa las cosas se hacen mejor.
Siempre hay oportunidades para una empresa:
- posicionandose como expertos en su sector,
- mejorando la atracción de talento,
- mejorando su presencia local y atrayendo negocio de su zona y alrededores
- estableciendo conexiones comerciales
- …
Y haciendo que la inversión realizada en la web ofrezca el retorno para la que fue proyectada.
Tu auditoría SEO realizada por un experto
Es cierto que con todos los recursos existentes cualquier persona con un poco de interés es capaz de hacer una auditoría SEO o al menos cubrir partes que habitualmente se cubren en una auditoría SEO, pero esto es una ventaja, puesto que por un lado se puede abaratar el costo total de una auditoría SEO o bien se puede verificar que el trabajo realizado se está realizando de forma correcta.
Por otro lado, el coste de una auditoría SEO se tiene que ver amortizada por los insights ofrecidos en ella y las soluciones además de la priorización de implementación de estas soluciones, por lo que se podrá establecer desde el momento inicial un pipeline de implementaciones priorizadas y acordadas con los diferentes departamentos implicados.
Sin riesgos y sin preocupaciones
Antes de establecer el flujo de trabajos se acordaran todos los puntos y revisiones a trabajar junto con el presupuesto de modo que no existan sorpresas por ninguna de las partes implicadas.
Si no se está de acuerdo con el resultado obtenido o no se encuentra solución viable por parte del consultor solo se facturarán los tiempos horas/hombre utilizados en los análisis.
Posteriormente a la entrega de la auditoría SEO se establecerán las reuniones para la explicación, desarrollo e implementación de los puntos obtenidos en la auditoría.
El equipo y sus resultados
El equipo que realiza las auditorías SEO, además de poseer experiencia y estar en activo hace más de 20 años cuenta con expertos en diferentes areas de marketing online y han desarrollado sus carreras tanto en empresa privada como en agencia de publicidad de modo que tienen experiencia en multitud de verticales y han trabajado en diferentes tipos de webs con diferentes tecnologías y objetivos.
El trabajo siempre será realizado por expertos que están en continua formación y cuyo tiempo está plenamente dedicado a la consultoría y asesoría a negocios en internet.
Entre los logros del equipo se encuentran:
- Campañas de marketing y ePR con más de 500.000€ en valor publicitario equivalente
- Migraciones de webs de alto tráfico con un 99% de tráfico transferido
- Puesta en marcha de proyectos de cero a más de 9.000 visitas/mes en los primeros 6 meses
- Recuperaciones completas de tráfico después de una mala migración a protocolo HTTPS
- Limpieza de enlaces y recuperaciones de penalizaciones
Y muchas otras situaciones de las que hemos salido con más tráfico del que entrábamos.