¿Estás perdiendo tráfico?
¿Has realizado algún cambio y ves cómo de la noche a la mañana tus rankings y posiciones se han esfumado?
¿Has implementado unas recomendaciones de algún experto y ahora tu negocio se ha esfumado?
Estos problemas son más habituales de lo que piensas y golpean a todo tipo de webs: Desde tiendas de ecommerce que cambian a protocolo seguro (HTTPS) a negocios que por una mala elección de consultores o agencias terminan con sus webs mordiendo el polvo.
La auditoría SEO
Una auditoría SEO sirve para detectar todos los problemas que afectan en un momento determinado a una web. Es fácil encontrar miles de post ofreciendo una guía sobre cómo hacer una auditoría SEO de forma autónoma y de hecho habitualmente, si se tienen conocimientos y tiempo, estos post suelen ser de gran ayuda.
El problema viene si no tenemos todos los conocimientos que necesitamos o ese tiempo tan valioso, ya que nunca podremos hacer que el sitio web vuelva a funcionar como antes además de no ofrecer oposición al resto de competidores.
El proceso de la auditoría SEO
Una auditoría SEO comprende muchos ámbitos: Desde la parte técnica centrada en el comportamiento del servidor, programación y protocolo de rastreo de los bots de indexación, hasta el propio copy de página y usabilidad de la misma para saber si el usuario está encontrando bloqueos en su interacción con la página de nuestro negocio.
Tendremos que ajustar los trabajos a las areas afectadas o por el contrario, si no se tiene información suficiente sobre los factores que pueden haber afectado a la web, se tendrá que hacer una auditoría completa.
Puntos básicos de una auditoría SEO:
Set up herramientas si no se tuviesen verificadas
Revisión (webmaster tools, bing webmaster tools)
Son herramientas indispensables para ver el funcionamiento, si se tuviesen instaladas se revisará la configuración para que no existan errores así como los datos que de para detectar fallos en rastreo/indexación.
Revisión rastreo y archivos de rastreo
Se simula un rastreo con una herramienta externa para ver cómo accede un bot de google de modo que podamos ver lo que el bot ve. Se ajustan los archivos de rastreo para optimizar rendimiento/seguridad del sitio web.
Revisión de Logs de sistema
Se revisa y analizan los logs de sistema y así se verifica la información obtenida en la simulación de rastreo. De este punto se obtiene en qué se gasta el crawl budget por ejemplo y si estamos aprovechando correctamente el tiempo que Google nos dedica.
Revisión Sitemaps
Se revisa que se este entregando todas las URLs necesarias, que no haya URLs que no deban estar (canonicalizadas, duplicadas, redirigidas o errores 404).
Revisión canonicalización y duplicados
Se revisa la existencia de problemas de duplicidades en la web, así como contenido cercano a estar duplicado. También se revisa si se han implementado de forma correcta las etiquetas canónica dentro del site.
Revisión arquitectura
Revisión de la organización de categorías y contenido del sitio web. Sugerencias de organización vs optimización/términos más buscados.
Revisión enlazado interno
Revisión de enlaces internos entre páginas (número en página, situación y mejoras)
Revisión Rich Snippets
Revisión de implementación de Rich Snippets (fragmentos enriquecidos), solución de errores y mejoras o nuevos rich snippets a introducir.
Revisión imágenes
Revisión de implementación, elementos de optimización, sitemaps e indexación.
Revisión de titles y metadescriptions
Revisión de longitudes y duplicidades, sugerencias de mejora/optimización.
Revisión de contenido
Revisión de templates de contenido, duplicidades, contenido cercano a ser duplicado, contenido pobre y posibles penalizaciones.
Revisión UX
Revisión de acciones, contenido, disposición, … Esta parte se complementa con el estudio de analítica del sitio.
Mobile
Revisión de aspecto/optimización para smartphones/tablets, rendimiento, puntos de rotura, diferencias de aspectos, UX en móvil.
Estrategia SEO
Se revisa la estrategia seguida hasta el momento y se muestran estrategias que actualmente están funcionando en otros sectores.
Además, en cada uno de los apartados cubiertos se realizan las recomendaciones más convenientes así como posteriormente se establecen una serie de reuniones con los equipos de desarrollo y otros equipos implicados para poder ofrecer una solución que cumpla con los objetivos de negocio además de con los objetivos SEO de la web.
Ahora es el momento de dejar de perder tráfico y ganar más oportunidades de negocio
Da igual que tu web sea solamente informativa o un ecommerce, si has tenido una mala experiencia con alguna agencia o siempre has creído que en casa las cosas se hacen mejor.
Siempre hay oportunidades para una empresa:
- posicionandose como expertos en su sector,
- mejorando la atracción de talento,
- mejorando su presencia local y atrayendo negocio de su zona y alrededores
- estableciendo conexiones comerciales
- …
Y haciendo que la inversión realizada en la web ofrezca el retorno para la que fue proyectada.
Tu auditoría SEO realizada por un experto
Es cierto que con todos los recursos existentes cualquier persona con un poco de interés es capaz de hacer una auditoría SEO o al menos cubrir partes que habitualmente se cubren en una auditoría SEO, pero esto es una ventaja, puesto que por un lado se puede abaratar el costo total de una auditoría SEO o bien se puede verificar que el trabajo realizado se está realizando de forma correcta.
Por otro lado, el coste de una auditoría SEO se tiene que ver amortizada por los insights ofrecidos en ella y las soluciones además de la priorización de implementación de estas soluciones, por lo que se podrá establecer desde el momento inicial un pipeline de implementaciones priorizadas y acordadas con los diferentes departamentos implicados.
Sin riesgos y sin preocupaciones
Antes de establecer el flujo de trabajos se acordaran todos los puntos y revisiones a trabajar junto con el presupuesto de modo que no existan sorpresas por ninguna de las partes implicadas.
Si no se está de acuerdo con el resultado obtenido o no se encuentra solución viable por parte del consultor solo se facturarán los tiempos horas/hombre utilizados en los análisis.
Posteriormente a la entrega de la auditoría SEO se establecerán las reuniones para la explicación, desarrollo e implementación de los puntos obtenidos en la auditoría.
El equipo y sus resultados
El equipo que realiza las auditorías SEO, además de poseer experiencia y estar en activo hace más de 10 años cuenta con expertos en diferentes areas de marketing online y han desarrollado sus carreras tanto en empresa privada como en agencia de publicidad de modo que tienen experiencia en multitud de verticales y han trabajado en diferentes tipos de webs con diferentes tecnologías y objetivos.
El trabajo siempre será realizado por expertos que están en continua formación y cuyo tiempo está plenamente dedicado a la consultoría y asesoría a negocios en internet.
Entre los logros del equipo se encuentran:
- Campañas de marketing y ePR con más de 500.000€ en valor publicitario equivalente
- Migraciones de webs de alto tráfico con un 99% de tráfico transferido
- Puesta en marcha de proyectos de cero a más de 9.000 visitas/mes en los primeros 5 meses
- Recuperaciones completas de tráfico después de una mala migración a protocolo HTTPS
- Limpieza de enlaces y recuperaciones de penalizaciones